영화 '식사이론', 롯데웰푸드의 새로운 브랜딩 전략은?

 

[요약]

- 롯데웰푸드는 영화 ‘식사이론’을 롯데시네마와 단독 개봉하며 브랜드 메시지와 헬스&웰니스 식문화 트렌드를 접목한 혁신 마케팅을 선보였습니다.

- 영화와 연동된 신개념 체험형 상영, 신제품 출시, 지속가능성/글로벌 전략, 스토리 브랜딩 등 2025년식 브랜딩 전략이 주목받고 있습니다.

목차
1. 서론 – 브랜드와 영화, 첫 만남의 의미
2. 브랜드 메시지를 담은 영화 제작, 왜 중요한가?
3. 실생활 체험형 상영, 소비자 경험 혁신
4. 신제품과 함께하는 콜라보 메뉴 런칭
5. 건강 지향 ‘헬스&웰니스’ 식문화 트렌드
6. 지속가능성과 글로벌 전략의 본질
7. 스토리텔링 기반 브랜드 브랜딩
8. 소비자와 소통하는 체험 설계
9. 결론

 

서론 – 브랜드와 영화, 첫 만남의 의미

최근 식문화 업계에서는 독특한 마케팅과 브랜딩 시도가 활발하게 이어지고 있습니다. 그 중심에서 롯데웰푸드는 단순히 식품 제조를 넘어, 브랜드와 문화의 경계를 허무는 파격을 선택했습니다. 2025년 8월, 롯데웰푸드가 선보인 영화 ‘식사이론’은 바로 그 대표적인 예입니다.

 

이번 협업은 브랜드 스토리를 단순 광고가 아니라 관객의 오감 ‘경험’으로 확장시키는 작업이라는 점에서 더욱 특별하죠. 식사이론 프로젝트를 보며 많은 분들이 “이 정도로 치밀하게 기획된 브랜드 세계관이 또 있을까?”라며 고개를 끄덕이십니다.

 

브랜드 메시지를 담은 영화 제작, 왜 중요한가?

롯데웰푸드의 ‘식사이론’은 그 출발부터 다릅니다. 단순한 제품 홍보를 넘어선 스토리텔링과 세계관의 힘을 직접 느끼실 수 있습니다. ‘식사는 거짓말하지 않는다’, ‘먹는 것이 곧 나의 몸’이라는 슬로건과 함께, 광고부터 영화까지 이어지는 확장형 세계관이 바로 핵심입니다.

 

애니메이션 광고에서 “내가 먹는 음식이 몸에 새겨진다면?”이라는 공감형 기획을 앞세우면서 브랜드의 철학을 감각적으로 전달합니다. 해당 광고 시리즈는 애니메이션, 실사, 2D·3D 영상, 기괴한 요소 등 여러 미디어를 결합해 촘촘히 세계관을 구축하고 있는데요. 광고 한 편이 한 편의 단편 영화처럼 느껴져, “식사이론이 그저 간편식 브랜드가 아니라, 하나의 문화 콘텐츠”라는 인식을 심어줬다는 호평도 많습니다.

 

이렇게 단순 홍보를 넘어 세계관 마케팅을 실현한 시도는, 브랜드와 소비자의 감정적 연결고리를 강화하며 기존 광고의 한계를 뛰어넘습니다.

“롯데웰푸드는 브랜드 메시지를 담은 영화를 통해 이례적이고 새로운 마케팅 가능성을 열었으며, 단순히 홍보가 아닌 진짜 경험을 전달하려 했습니다.” – 유통업계 관계자

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실생활 체험형 상영, 소비자 경험 혁신

‘식사이론’ 프로젝트의 가장 혁신적인 부분은 영화와 실제 제품 경험을 결합한 체험형 상영입니다. 단순히 영화를 관람하는 데 그치지 않고, 영화 속에서 등장하는 다양한 메뉴를 영화관 로비와 스위트샵에서 실제로 맛볼 수 있게 설계했습니다. 예를 들어 주인공 경수가 전설의 치킨 레시피를 손에 넣는 순간, 관객은 치킨 레시피를 테마로 만든 팝콘이나 치킨 메뉴를 눈앞에서 직접 맛볼 수 있습니다.

 

이뿐만 아니라 로비에는 영화 속 소품을 활용한 팝업 포토존과 미니 체험부스가 마련되어 있어, 관객들은 영화 속 장면의 주인공이 되어 사진을 남길 수 있습니다. 음식, 경험, 이야기, 공간이 하나의 흐름으로 연결되는 셈입니다. 이런 체험형 상영방식은 단순 상품 홍보로 그치는 것이 아니라, 브랜드가 제공하는 ‘진짜 경험’을 대중에게 각인시키는 데 큰 역할을 합니다.

 

신제품과 함께하는 콜라보 메뉴 런칭

‘식사이론’은 실제 영화 속 메뉴를 현실로 재현하며, 관객의 재미와 브랜드 몰입도를 동시에 높였습니다. 이번 프로젝트에서 롯데웰푸드는 스위트샵 한정 신제품을 출시했는데요.

예를 들면, 영화 주인공 경수가 즐겨 먹던 숯불치킨 갈비맛 팝콘, 숯불갈비양념 치킨, 동파육 청경채 군만두 등은 단순한 간식이 아니라, 브랜드 철학과 헬스&웰니스 콘셉트를 동시에 반영한 아이디어 메뉴입니다. 실제로 팝콘은 닭고기와 갈비의 단백질 베이스, 군만두에는 식물성 원료 등이 더해져 있습니다.

제품 개발 과정 역시 오랜 리서치와 시식 테스트, 소비자 피드백을 반영해 완성도 높게 준비되었으며 모든 메뉴는 영화와의 연동성, 스토리텔링, 그리고 ‘건강한 즐거움’이라는 메시지를 강조하고 있습니다. 이러한 이동형 신제품 출시 전략은, 브랜드와 미디어의 융합 트렌드에서 새로운 표준으로 자리 잡고 있습니다.

 

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건강 지향 ‘헬스&웰니스’ 식문화 트렌드

식사이론 브랜드가 표방하는 ‘헬스&웰니스’ 철학은 단순히 트렌드 따라하기가 아닙니다.
현대 사회는 점점 더 빠르고 간편하게, 하지만 건강은 절대 포기하지 않는 ‘영리한 소비’로 흘러가고 있습니다. 특히 최근 1인 가구, 워라밸 중심의 변화로 영양 성분·칼로리·식이섬유·식물성 베이스 등 다양한 지표가 중요합니다.

식사이론의 모든 메뉴는 칼로리·영양 설계뿐 아니라, MSG 무첨가 혹은 식물성 단백질 강화 등 기본적인 건강 지향 원칙을 엄격히 준수합니다. 이번 ‘숯불치킨 갈비맛 팝콘’도 영양·원산지 모든 부분을 정확하게 표기할 뿐 아니라, 중년층에게 부담 없는 낮은 나트륨, 적당한 단백질로 인기를 얻고 있습니다.

 

또한 어린이와 청소년, 시니어 소비자까지 아우르는 맞춤형 영양 메뉴도 지속적으로 연구 개발하고 있는 점이 주목할 만합니다. 실제 설문조사에서 “브랜드가 건강에 대한 진정성을 보여줄 때 소비자의 충성도가 크게 높아진다”는 결과가 나타난 것도 무관하지 않죠.

 

지속가능성과 글로벌 전략의 본질

롯데웰푸드는 단순히 국내 시장에 머무르지 않습니다. 이미 동남아시아, 인도 등지에 진출해 각 나라의 식문화와 ‘가치 소비’ 경향에 맞춘 다양한 현지화 브랜드 전략을 펼치고 있는데요, 인도에서 출시한 식물성 원료로 만든 초코파이, 내열성 초콜릿 등이 그 대표적인 예입니다. 이는 현지의 종교, 기후, 라이프스타일을 꼼꼼히 반영한 ‘지속가능성 중심 제품 개발’ 전략입니다.

 

나아가 ESG(환경·사회·지배구조) 경영 확산, 친환경 패키지 적용, 글로벌 인플루언서 콜라보 등 브랜드의 글로벌 자산을 적극적으로 확장합니다. 소비자 입장에서 환경까지 생각하는 브랜드는 자연스럽게 신뢰로 이어질 수밖에 없습니다.

 

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스토리텔링 기반 브랜드 브랜딩

식사이론 영화와 연계된 모든 캠페인은 한 가지 공통점이 있습니다. 바로 강렬한 스토리텔링입니다.
작은 에피소드 하나에도 “내가 먹은 음식이 몸에 타투로 남는다”는 강한 메타포가 반복해서 등장하며, 관객과 시청자의 기억 속에 깊이 각인됩니다.

“애니메이션, 실사, 2D·3D 결합 등 독특한 연출이 식사이론 세계관의 완성도를 더욱 높입니다.” – 콘텐츠 평론가

 

실제로 식사이론 캠페인은 SNS, 오프라인 팝업스토어, 유튜브, 오피스 콜라보 등 다양한 채널과 힘을 합쳐 세계관을 전국적으로 확산시키고 있습니다. 콘텐츠 마케팅이란 단어를 실감 나는 예로 만들어주고 있습니다.

 

 

소비자와 소통하는 체험 설계

‘식사이론’ 프로젝트는 온·오프라인을 자유롭게 넘나듭니다. 영화관에서 관람한 뒤 SNS 후기 인증 이벤트, 팝업스토어 체험 인증, 인스타그램 챌린지 등 소비자의 참여를 적극 유도하고 있습니다.

SNS 마케팅은 단순 경품을 넘어, 먹방 챌린지, 사진 콘테스트, 레시피 공모전 등으로 이어지며 브랜드 충성도를 빠르게 높이고 있습니다. 참여자의 피드백을 실시간 반영한 신제품 연구, 소비자 목소리를 반영한 굿즈 출시 등도 눈에 띕니다.

또한 온라인 커뮤니티에서 영화 세계관 해석 콘텐츠, 팬아트 공유 등 팬덤 문화까지 본격적으로 형성되어 브랜드를 브랜드로 끝나게 하지 않는 ‘경험 설계형 브랜드’가 잘 구현되고 있습니다.

 

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결론

브랜드와 문화 콘텐츠를 결합한 롯데웰푸드의 ‘영화 식사이론’ 브랜딩 전략은 단순한 제품 홍보에서 한 단계 더 나아가, 소비자와 깊게 소통하고, 직접 경험을 선사하는 신개념 사회문화 마케팅이라 할 수 있습니다.
이러한 시도는 현대 소비자가 원하는 의미와 경험의 소비 문화에 꼭 맞는 새로운 패러다임을 제시합니다.

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