넷플릭스에 뺏긴 안방극장? 방송사, '평일 드라마'로 시청자 되찾기 나선다!

[요약] 최근 방송사들이 평일 드라마를 다시 편성하는 전략으로 선회하고 있습니다. 시청률 저조에도 불구하고 SBS, tvN, JTBC 등 주요 방송사들이 평일 드라마를 부활시키고 있으며, OTT 판매를 통한 글로벌 수익 창출에 주력하고 있습니다. 장기적 관점에서 평일 드라마는 고정 시청층 확보와 신인 배우 발굴에 효과적인 전략으로 평가받고 있습니다.

OTT 시대에 부활하는 평일 드라마의 새로운 가능성

📋 목차

1. 평일 드라마의 부활, 그 배경은?
2. 주요 방송사별 평일 드라마 편성 현황
3. 여전한 시청률 도전과 극복 방안
4. OTT 전략과 글로벌 시장 진출
5. 평일 드라마의 미래 방향성
6. 결론: 진화하는 방송 생태계와 드라마의 역할

평일 드라마의 부활, 그 배경은? 🔍

2020년대 들어 한국 방송계는 큰 변화의 파도를 맞았습니다. OTT와 유튜브 같은 대체 플랫폼의 성장으로 전통적인 TV 시청 행태가 급변했고, 집에서 '본방사수'하는 문화는 점차 사라졌습니다. 이에 따라 방송사들은 '선택과 집중' 전략으로 평일 드라마를 폐지하고 주말 드라마에만 역량을 집중했습니다.

"방송사들이 고육지책으로 평일 드라마를 폐지해 가며 제작비를 줄이려고 했으나, 장기적인 관점에서는 방송되는 두세 달 동안 확실한 고정 시청층을 끌고 갈 수 있는 드라마가 예능보다 훨씬 가성비가 좋다" - 김성수 대중문화평론가

하지만 최근 들어 각 방송사들은 다시 평일 드라마 편성으로 전략을 선회하고 있습니다. 이는 단순한 시청률 회복을 넘어 콘텐츠 IP 확보와 글로벌 시장 진출이라는 더 큰 그림을 그리고 있음을 의미합니다. 💡

주요 방송사별 평일 드라마 편성 현황 📺

SBS: 1년 6개월 만의 평일 드라마 부활

SBS는 2023년 11월 '국민사형투표' 종영 이후 1년 6개월 만에 화·수요일 드라마 '사계의 봄'을 편성했습니다. K팝 밴드 멤버의 재기 스토리를 담은 이 청춘 음악 로맨스는 평일 드라마 부활의 선두에 서고 있습니다.

tvN: 수목극 부활 선언

tvN은 2023년 '스틸러: 일곱 개의 조선통보' 이후 중단했던 수목극을 다시 편성할 계획입니다. '아수라발발타', '우주를 줄게' 등의 신작이 준비 중이며, CJ ENM은 "새로운 콘셉트와 장르에 대한 투자를 가감 없이 확대하겠다"고 밝혔습니다.

JTBC: 스타 라인업으로 평일 드라마 준비

JTBC는 2023년 11월 '조립식 가족' 이후 평일 드라마를 중단했으나, 현재 이동욱·이성경 주연의 '착한 사나이', 서현진·장률의 '러브 미' 등 화제성 높은 작품들의 평일 편성을 검토 중입니다.

KBS: 편성 전략 변경

KBS는 지난해 8월 월화극을 폐지하는 대신 수목극을 부활시켰습니다. '24시 헬스클럽'과 같은 작품으로 새로운 시도를 이어가고 있으며, 시트콤 장르 등 다양한 포맷을 실험하고 있습니다.

여전한 시청률 도전과 극복 방안 🚀

평일 드라마 편성이 늘어나는 추세지만, 시청률 성적은 여전히 저조한 상황입니다. KBS 수목극 '빌런의 나라'와 '킥킥킥킥'은 각각 1%대, 0%대 시청률로 마무리되었고, tvN 월화극 '이혼보험'의 최종회 역시 1.1%에 그쳤습니다.

평일 드라마의 3대 도전 과제

• 시청 환경 변화에 따른 본방 시청률 감소
• 제작비와 수익성 균형 유지
• OTT 플랫폼과의 차별화된 콘텐츠 전략 수립

그럼에도 불구하고 방송사들이 평일 드라마를 지속하는 이유는 무엇일까요? 바로 '플랫폼 다변화'라는 새로운 수익 구조에 있습니다. KBS '24시 헬스클럽'은 TV 시청률은 저조했지만, '디즈니플러스 한국 톱 10' 1위, '웨이브 드라마 톱 20' 2위에 오르는 등 OTT 플랫폼에서 높은 화제성을 입증했습니다.

OTT 전략과 글로벌 시장 진출 🌏

방송사들은 평일 드라마의 시청층 회복이 더딘 상황에서 OTT 판매를 통한 활로 모색에 주력하고 있습니다. 드라마는 예능 프로그램보다 국내외 판권 계약을 체결하기 용이하고, 한류의 인기를 바탕으로 해외에서의 리메이크 수요도 꾸준하기 때문입니다.

SBS '사계의 봄'은 세계 187개국에 선판매되었으며, 글로벌 OTT 라쿠텐 비키와 넷플릭스를 통해 미주, 유럽, 중동, 아프리카, 오세아니아, 아시아 등 전 세계 시청자들과 만나고 있습니다.

이처럼 평일 드라마는 더 이상 국내 시청률만을 목표로 하지 않습니다. 제작 단계부터 글로벌 IP 확보와 콘텐츠 수출을 염두에 두고, 다양한 플랫폼과 시장을 고려한 전략적 콘텐츠로 진화하고 있습니다.

평일 드라마의 미래 방향성 🔮

앞으로 평일 드라마는 어떻게 발전해 나갈까요? 전문가들은 다음과 같은 방향성을 제시합니다:

새로운 인재 발굴의 장

평일 드라마는 신인 배우와 창작자들을 발굴하고 육성하는 플랫폼으로 기능할 것입니다.

실험적 장르와 포맷

주말 드라마보다 상대적으로 부담이 적은 평일 드라마는 다양한 장르와 실험적 포맷을 시도하는 테스트베드가 될 것입니다.

또한 평일 드라마는 OTT와 방송의 경계를 넘나드는 하이브리드 콘텐츠로 진화할 가능성이 높습니다. TV 방송을 통한 첫 소개 후 OTT에서의 2차 소비까지 고려한 '투-트랙' 전략으로 수익 극대화를 모색하게 될 것입니다.

결론: 진화하는 방송 생태계와 드라마의 역할 💫

평일 드라마의 부활은 단순히 과거로의 회귀가 아닌, 새로운 미디어 환경에 적응하는 방송계의 진화 과정입니다. 시청률이라는 전통적 성공 지표를 넘어 글로벌 IP 확보, OTT 플랫폼 진출, 다양한 수익 모델 창출이라는 복합적인 목표를 추구하는 새로운 드라마 생태계가 형성되고 있습니다.

여러분은 어떤 평일 드라마를 기다리시나요? 💭

좋아하는 평일 드라마나 앞으로 보고 싶은 장르, 소재에 대한 의견을 댓글로 남겨주세요! 또한 OTT와 TV 중 어떤 매체로 드라마를 시청하시는지도 궁금합니다. 여러분의 시청 패턴이 방송사의 전략 변화에 중요한 힌트가 될 수 있습니다.

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